曾龙文:动漫产业存泡沫 二次元IP运营是新蓝海_中网资讯 - 澳门葡京官方网站

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2017年11月24日 20:28:43  来源:娱乐资本论
 

  现在,这家公司定位于二次元内容IP的综合运营商。

  从2012年成立至今,快乐工场经历了两次转型,现在,这家公司定位于二次元内容IP的综合运营商。

  “在2016年以前,是没有二次元内容运营概念的”快乐工场CEO曾龙文告诉剁主,在他看来,腰部跟尾部作品只有交易价值,仅依靠版权出售获得收入,盈利空间有限。

  相比之下,头部作品才具有运营价值,能够开发成IP,从而衍生出相关的影视、游戏作品,实现作品商业价值的最大化。

  不过,尽管国产动漫行业已诞生部分头部作品,但它们并没有都开发成IP,这一现状的存在,也成为曾龙文涉足二次元IP综合运营的原因之一。

  1.动漫产业存在较大泡沫

  今年,腾讯影业917大会对外公布了43个影视项目,其中,与动漫产业相关的多达16个。而据公开资料显示,在更早之前的 2017年前七个月,腾讯就已投资近10家动漫公司。

  实际上,不只是腾讯,从2016年到2017年上半年,包括奥飞娱乐、美盛文化和光线传媒在内的三家A股上市公司,还分别入股至少10家与二次元有关的企业。

  短时间内资本快速涌入动漫产业,也使得部分业内人士感叹,动漫将成为文娱产业的新风口。

  对此,曾龙文却有不一样的看法,他表示,风口的背后是产业泡沫的涌现,“国产动漫产业实在太虚了,存在很大泡沫,如何盈利是最大的问题”。

  他向剁椒娱投分析,目前,动漫相关企业主要分为内容方和平台方。在获得资本支持以后,内容方可以扩大产能,创作更多的作品,但后续如何运营、变现,却成了一个难题。

  在2016年以前,动漫作品的头部作者们,还没有解决生存问题。在此之前,他们并不关心作品的IP化,只希望作品版权可以售卖出去,获得一定的收入。但是,直到部分作品改编失败之后,他们才意识到运营的重要性。

  与此相较,虽然动漫平台可以不断吸引用户,形成流量矩阵,具备资本化的条件,但是短期内却无法盈利。即使另辟蹊径,选择走向海外市场,也无法获得较高收入。

  在快乐工场成立早期,曾龙文将唐家三少的热门网络小说《神印王座》改编成动漫,并与第三方机构澳门葡京网上娱乐官网,将其发行到韩国等海外市场,这部漫改作品一度达到韩国漫画付费榜前三的位置,“但是并没有赚到多少钱”。

  因而,在曾龙文看来,现阶段的动漫出海,只是一个扩大文化输出和影响力的事情,但实际上的收益,并没有想象中那么大。

  “而且对于以流量为主的平台方来说,它们也没有精力,组建几十人的团队,去帮助这些头部作品孵化成IP,”曾龙文说,“所以,在内容方和平台方之外,动漫产业还诞生了第三方的运营平台。”

  2.二次元内容IP综合运营

  曾龙文告诉剁主,快乐工场定位于二次元内容IP综合运营平台,业务包括、版权交易,以及动漫作品衍生开发成影视或游戏作品,其优势则主要体现在产业资源转化和资本整合方面。

  在快乐工场成立早期,这家公司曾从事平台建设,取得众多小说改编成漫画的版权,与小说、漫画的作者,都建立了良好的澳门葡京网上娱乐官网关系。

  据了解,在快乐工场已获得的百余部动漫作品运营授权中,《白夜玲珑》、《浪漫传说》和《朱雀记》是重点孵化的几部作品,其中,前两部是A-SOUL动漫工作室出品的,曾龙文与该公司负责人相识10余年,获得了这两部作品的独家运营权。

  而之前在国际版权交易中心和投行的就职经历,使得曾龙文积累了大量动漫、影视和游戏产业资源。

  目前,快乐工场的大部分漫改影业务由旗下子公司画影时代承接,并引入了曾出品过《疯狂的石头》、《咱们结婚吧》等作品的知名电影制片人包世宏为合伙人,专门对内容方面负责

  “快乐工场在动漫运营产业上下游,都积累了足够的资源,”曾龙文告诉剁主,“我们其他产业链,也有类似老包(包世宏)这样的重量级合伙人存在”。

  据悉,《白夜玲珑》正在改编成动画,由七灵石制作,腾讯视频出品,而《浪漫传说》则会改编成游戏。

  3.倒推打造二次元IP

  虽然快乐工场的漫改影视业务由包世宏负责,不过,令曾龙文头疼的是,并不是每一部动漫作品都能够得到包世宏的认可,“大概100部动漫作品里,有3部能够勉强改成影视剧”。

  这段经历也让曾龙文意识到,动漫头部作品IP的孵化,是一个低概率的事情,与此对应,动漫作品的游戏化改编亦然。

  为此,曾龙文决定在一部动漫作品创作之初,就将其按照影视或游戏改编的规则来创造。比如,游戏需要多方势力或核心的道具,那么他就会让漫画创作者将这些因素考虑进去,从而在一定的框架内来创作,而不是任其天马行空,自由发挥。

  他向剁主解释,这主要是因为现在国产动漫作品没有商业价值,而为了实现商业变现能力,从商业变现端向IP源头创作端倒推,也成了是快乐工场IP综合运营方式之一。

  “因为能不能成为爆款这个事太难预测,但商品和作品是两个完全不同的概念。按照我这种方法创作出来的东西,它有七八十分,至少是一个成熟的商品,可以大量复制。”

(责编:晴天)
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